• Esistono diversi fattori che influenzano lo sviluppo delle alleanze di marketing come: Avvento delle tecnologie innovative e digitali; Cambiamento nei comportamenti della domanda e degli stili di vita;I cambiamenti nella struttura dei mercati e la tendenza alla convergenza;Politiche di liberalizzazione e intervento da parte degli stati nell’economia;Crescita della pressione competitiva e dell’attenzione al sociale.

  • Esistono delle variabili di progettazione delle alleanze di marketing:OBIETTIVI PERSEGUITI, OGGETTO DEL CO – MARKETING,TARGET DI RIFERIMENTO,ORIZZONTE TEMPORALE,TIPOLOGIA DI PARTNER DA SELEZIONARE,AREA GEOGRAFICA ,TIPOLOGIA DI APPORTO DA PARTE DEI PARTNER,NUMEROSITÀ DEI PARTNER ,INTENSITÀ DEL LEGAME TRA I PARTNER,TIPOLOGIA DELL’OUTPUT GENERATO,LIVELLO ORGANIZZATIVO COINVOLTO.che vengono analizzati attentamente tutti.. importante è andare ad individuare i rischi e i benefici delle alleanze di marketing e tenere conto dei vari aspetti legali.